青岛博采网络 x 黑魔法洗脸巾

【项目背景】

【品牌逻辑】

我们了解到，黑魔法洗脸巾能够脱颖而出，核心是抓住了消费者内心对产品的直观感触，从厚实感、反差感、精细化都更显突出。使得本次种草的策略导向，在关键词的筛选。内容卖点与消费者的共鸣，以及博主的甄选。都会给消费者带来新品的不同体验和感受，并且也同时为网友搭建了新品的话题讨论空间与平台。真正的让用户和品牌“玩“在一起，而不是自说自话，有效形成KOL和UGC的互动模式

新一代的消费者，在选购初期更愿意相信KOL的体验分享。但真正让他们下单的是素人们的真实使用感受，最重要的还是要了解消费者们更关注什么？在需要一款产品时会搜索什么关键词？为了更好的抢占关键词我们要避开大而泛的词，反而瞄准当下消费者最

关心的话题和产品核心的优势更为关键，新品想要突破重围、就需要大的流量曝光。所以热门关键词就成为了兵家的必争之地，利用产品的差异化卖点，，平台新锐意见领袖（KOL）的矩阵种草。在小红书端形成新品良好的口碑热潮，并借由美妆／护肤／健身／生活各个领域的，KOL＋KOC从他们的专业层面。去阐述去体现新品的产品细节和品牌特色，这种趋势性的新品种草打造，对小红书的用户特别适用。

在内容上，我们充分尊重达人个性，多以软性植入为主，并结合当期小红书热门话题进行联合。以一个合理自然的理由给受众传达，达人是自发去拍摄的，弱化营销痕迹。拉近KOL KOC与普通用户间的联系，我们发现经过这样引导，这类博主当期发文数据高于往期数据平均值，且粉丝的互动量也高。粉丝讨论关注点也会自然聚焦到品牌上，这对品牌传播来说无疑是一件好事。

【优质达人展示】

“品牌的合作从来都不是一蹴而就，想要明白且遵循品牌的底层逻辑需要一定时间的探讨与磨合，在与黑魔法的合作之初，花了大量时间去洞察和分析其核心受众以及对应平台用户的关注点，模拟了不同种的消费者及粉丝的心理，最终才确定建立多维度的传播矩阵，并且以小红书为核心阵地的传播链路。在执行上，深耕内容是关键，结合热度持续稳定的卖点内容产出以及高质量的达人甄选，也是黑魔法能在小红书快速出圈的原因之一。”