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全案策划如何为品牌赋能

2019-07-29

最近的5年品牌全案策划成为一门显学。

毫无疑问,最近5年是中国品牌策划行业高速发展的5年,其发展的背后根本性的驱动力是中国市场的竞争全面进入到品牌竞争的时代。

为什么中国会在这5年里全面进入品牌竞争的时代?原因很简单,就是中国社会的超竞争的市场现状,各行业产能普遍过剩,货架上不缺产品,产品极大丰富,于是乎消费者的需求、消费者的注意力、消费者的心智成为了唯一的稀缺资源。

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△青岛博采网络为天泰集团提供一站式品牌全案策划解决方案


德鲁克说企业的成果在外部,企业的内部都是成本。企业的终极战场在消费者的心智,企业的成果在于消费者的选择。

现在的消费者很注重品牌,在购买的时候一定会以认识的品牌为先,这也说明了消费者对于品牌的粘度和忠诚度越来越强,而品牌策划可以将企业和消费者有机结合起来,并形成强有力的磁场。

毋庸置疑,要树立品牌,品牌策划成了一项必不可少的工作,那么品牌全案策划到底解决企业什么问题呢?

品牌全案策划可以很好地将自己品牌和同行其他品牌区分开来,有效的向消费者表达能够解决的问题和利益价值点;可以帮助企业清晰明确把握自身定位,从而更直接的将企业品牌价值点向消费者展示,可以少走很多弯路;可以抓住消费者眼球,提升消费者的视觉感体验;品牌全案策划可以为企业的发展指明方向,帮助企业进一步规划企业发展战略、战略目标、指定实施战略规划的有效方案。

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△青岛博采网络为贝特佳集团提供一站式品牌全案策划解决方案


以品牌为中心的企业,首先要找到一个清晰的品牌战略定位。

(1)消费者的需求

消费者的需求永远是品牌策略的原点,消费者的潜在需求是什么?还有什么未被满足的需求?消费者购买的核心驱动力是什么?消费者的痛点是什么?一级痛点是什么?二级痛点是什么?吃透消费者永远是品牌策划的第一步。

(2)市场的机会

市场的总盘子多大,市场的集中率有多少,市场的增长率如何,增长态势如何?市场的机会点在哪里?市场的空白点在哪里?市场的分化趋势是什么?吃够市场,把握市场的趋势及机会点是品牌策划的第二步。

(3)竞争的机会

目前的竞争格局如何?竞争对手的位置如何?竞争对手的优势背后有没有战略性的弱点?竞争的关键点是什么?竞争的关键环节是什么?

现在企业之间的竞争很激烈,不仅仅只是产品、价格和各种渠道之间的竞争,现如今已经演变成众多品牌之间的竞争,如果企业想有更多参与竞争的能力和实现企业的目标,就一定要塑造品牌价值,形成强有力的品牌优势。品牌全案策划可以帮助企业扩大自己的气场,全面提升企业的综合竞争力。

(4)企业的资源禀赋

企业的优劣势是什么?企业的品牌资产百宝箱有哪些?企业的可以打哪几张牌?企业可以强化哪几个点?品牌策划要扬长避短,基于企业的现实情况找到一个最为可行的解决方案。

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△青岛博采网络为青岛小倩倩馄饨提供一站式品牌全案策划解决方案


青岛博采网络深耕互联网多年,洞悉市场趋势演变,坚信品牌的力量,已服务众多世界500强。为众多企业及品牌提供品牌全案策划解决方案,品牌策略、创意设计、营销推广一步到位,为企业赋能,全方位提升品牌影响力。

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