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全案策划到底是什么,对于品牌发展究竟有怎样的意义?

2019-05-08

相信有很多企业品牌的创始人,都存在过这样的疑问:
为什么市场上与自己品牌类似的产品,在质量、技术与成本上,都与自己的品牌相差无几,可无论知名度还是销售量,都远远高过自己的品牌?
为什么自己的产品明明与对手的竞品差距不大,可是销售量却始终无法追上对方?
为什么自己的品牌运营多年,却始终无法出现实质性的增长;为什么自己的品牌总不能像百雀羚、江小白那样,一出现在市场上就夺人眼球?


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问题的答案很简单,企业品牌若想做大做强,实力固然是基础,但还是离不开品牌全案策划营销的帮助。
互联网时代,市场日新月异,爆款潮品的兴衰如昙花一现,好的品牌全案策划营销,可以让新品一经上市就可以大量吸金。
互联网时代的商品,占领市场的关键时期,往往就在于品牌诞生之初夺人眼球之际。在这个过程中,品牌全案策划运营对于品牌初期的发展,起着至关重要的作用。
疑问一:品牌全案策划需要大量资金吗?
创立品牌,发展品牌,投入资金只是一种手段,目的是为了获取回报。品牌创立的过程并不是很多人所理解的巨额广告费,而是一个循序渐进的过程。
对于品牌创立来说,广告只是具体的载体之一,只有在需要向潜在客户传递品牌的价值时,才能起到最大化的作用。品牌全案策划对于品牌来说,就是精确定位,采用适当的传达方式,有效的使用资金,从而创建独一无二的品牌形象。

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疑问二:没有产品,也可以塑造品牌形象吗?
全案策划所指的品牌形象包括两种分类,一种是有型产品的品牌形象,比如小米手机、海尔冰箱等;另一种是无形的品牌形象,例如阿里、京东等电商巨头,一样有属于自己的品牌。
疑问三:为什么我的产品有口碑,却无法沉淀成为品牌?
这个问题的关键在于品牌的运营方缺少品牌认识。在实际的宣传与营销过程中,将内容与产品和品牌本身想配合,逐步拓展流量和影响力,按照品牌建立的规律和方法塑造品牌形象,久而久之就能使品牌深入人心。
疑问四:谁应当为品牌的发展出谋划策?
品牌全案策划的本质,其实就是品牌的建设、运行与日常管理,这是一项复杂、专业、长期的任务。
这项工作的日常运行中,涉及由品牌与产品本身剖析提炼出来的独特卖点;涉及市场实时动态分析,以规避危机、抓住机遇;涉及消费者行为分析来投其所好……这些工作,都需要一直专业的团队来全权负责。
一支专业品牌策划全案运营团队的组建,需要占用数量可观的资金与精力。因此对于品牌方而言,寻求专业服务方所提供的合作,对于品牌方而言,无疑是一个低成本的选择。


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青岛博采网络拥有专业的品牌全案策划团队,凭丰富的行业经验已为青岛天泰房地产、青岛小倩倩馄饨、贝特佳羊奶粉、NONOLADY轻奢卫生巾、丽维家互联网木匠品牌等众多企业提供了行之有效的品牌全案策划解决方案。欢迎您前来咨询。  

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