博采网络

杭州 北京 青岛 成都 南京 武汉 网站地图 服务热线:0532-85730356

媒体报道 & NEWS

您的当前位置:博采网络 - 媒体报道

2019年品牌数字营销延续与展望

2019-03-28

纵观2018年那些令人印象深刻的广告,我们发现:创意依旧还是那样的创意,只是通过了大量的信息流广告,导向到了大众的视野。
任何一个广告出街,不管它是不是所谓的直接受众与间接受众,都会敲锣打鼓狂发圈,热讨论。在如今日益密集信息爆炸的环境中,信息推送不再是单纯的推送,而是多方位的传递。
幸运的是,新型互联网企业,利用信息时代全新的理解与算法,穿过干扰因素,将有效的信息传递给受众。他们接受消费者“全盲的状态”,戴上“数字化眼镜”,在数字的渠道中传递并使用这些信息进入受众的耳朵和内心。
所以在所谓新型的营销世界中,企业并不能像以往一样简单的在渠道中进行推送,需要从另一端拉动信息的有效传播。


图片4.png


第一、找一个个性化的概念
首先找到一个独一无二的差异化概念:
(1)找差异。
(2)做类比。小品牌“碰瓷”大品牌,老品牌“碰瓷”潮品牌,弱势品牌“碰瓷”强势品牌。
(3)做降级。满足基础需求,也能以小博大。
(4)营造印象。让别人感觉到你是谁比你是谁有时更重要。
我们可以采用这样几种方法:
(1)多维定义。是谁、在哪、喜好——“是谁”叫用户画像,“在哪”叫投放策略,“喜好”就是内容架构。
(2)超级用户。放弃无用用户,关注超级用户。
(3)我即C位。每个人对自己的喜爱都是没有止境的,要拉拢用户的心就要为他塑造与众不同的感觉。
第二、利用创造性的内容,强化品牌方/企业方的信息流引导
在2018年,“国潮”、“国风”大肆兴起,我们可以看出,今天中国消费者的价值观紧密地和中国的政治、经济、社会环境高度相关。消费者越来越复杂、多元化,市场又面临着同质化严重、巨头林立的局面。
而创造性的内容营销使得企业能够通过提供有价值的信息,使消费者忠诚于品牌。它与捆绑销售或其他传统营销方式不同,内容营销致力于为人们提供独一无二的有价值的信息,解决人们的具体问题,其形式包括文章、视频、论坛等等。所以内容营销的重点不再局限于关注品牌、产品和服务,它的重点还有——用户,因此,内容营销具有很强的自主性,信息流也有很强的导向性。
第三、场景性营销活动,为消费者创造WM
菲利普·科特勒在《营销4.0:从传统营销到数字营销》中也指出——在注意力缺乏和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“哎哟不错哦时刻(Wow Moment)”。在创造WM上,体验感尤为重要!我们也需要建立场景与品牌的认知关联。在信息爆炸的时代,只有足够场景化的内容,通过强体验让品牌更有温度,让用户一眼着迷,才有足够的说服力去打动你的目标用户。

图片5.png


这里为大家提供三点创造WM的建议供参考:
(1)不断拉低体验门槛
(2)打造可传播的细节与话题
(3)注重参与感和仪式感
第四、利用数据的壁垒作参考,根据市场变化灵活应变
当互联网和大数据出现之前,我们通常会通过经验来判断事务并采取行动。而经验在本质上,就是过去所积累的全部大数据在人脑中的反映。当互联网数据的不断沉淀,我们更习惯利用数据库所构建的壁垒,通过对数据的整理与收集来制定营销战略方向以及战术。然而数据在给我们指明方向的同时,也还在为我们挖着坑。
那么我们要如正确的面对数据呢?我们可以通过数据做参考据来沉淀用户,并实现形成转化,但并不能完全按照数据进行市场动作,要根据市场的变化做出灵活的应变。

图片6.png


结语
变化是呈指数增长的,年复一年变化发生的速度也越来越快。我们处于一个数字化的时代,或许是以今天回望过去,是最高潮的时期。太多的思辨、焦虑充斥着,很难与如此迅疾的变化并驾齐驱。数字化渠道需将优秀的内容融入其中,建立直接的接触关系,实现数字连接的衡量指标,这才是19年众多企业需要考量数字化实际举措。
青岛博采汇众网络科技有限公司是一家集策略咨询、创意创新、视觉设计、技术研发、内容制造、营销推广为一体的综合型数字化创新服务企业,其利用公司持续积累的核心技术和互联网思维,提供以互联网、移动互联网为核心的网络技术服务和互动整合营销服务,为传统企业实现“互联网+”升级提供品牌策划及传播一站式解决方案。  

其他资讯

联系我们

地址:山东省青岛市市南区闽江路2号国华大厦A座23层
邮编:266000
服务投诉热线:400-800-5790
咨询电话:0532-85730356

关注博采

  • 博采微信公众号
  • 博采手机站
展开

400服务热线400-800-5790

咨询留言 业务咨询请留言

在线咨询

Top