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别再APP开发了?你太天真!

2016-08-17

    前几天,某大V公众号写了一篇《别开发APP》的文章,文章的中心思想你看文章标题就能明白,大致是告诉你APP开发的成本,以及微信应用号将来可以解决大部分的问题之类的。但真的是这样子吗?
    移动互联网的发展随着智能手机的普及,最近5年发展迅速,从最早诺基亚时代的做一个WAP站手机上可以看看就行,到后来的必须做APP,再到微信订阅号、服务号的出现;移动互联网的从业者也从当年觉得必须做一个APP,发展到之后的觉得轻APP重微信公众号上,应该说在1年甚至2年前,的确在创业圈子里、在资本市场里有一种声音,就是创业别弄APP了,因为做APP推广很难,还烧钱。只要弄好微信号就好了。而最近这半年来,一些优秀的创业者与投资人,他们之前的看法、这种声音已经慢慢回归成“还是迟早要弄个APP的,做微信号太危险了”、“我已经建议团队尽快开发APP了,不能吊在微信这棵树上”之类观点上。
    从理性角度来看,微信号和APP两者都应该两手抓,尤其是那些基于互联网创业的人士,而并非做传统生意的互联网+的老板来说。APP与微信号就好比是独立电商和淘宝上开店一样的道理,很好对比。为什么有淘宝可以开店还需要开独立网站做电商呢?因为淘宝不自由,游戏规则由淘宝制定,很难个性化,虽然有流量,但分摊到你家的流量少之又少,要稍微多一点的流量?不好意思,请花钱做直通车,做XXX;做了一阵子后发现是给马云打工。而自己做独立电商,开始艰难,什么推广积累信誉都要自己来,但只要经历过了阵痛期,起来后,必然比只做淘宝的人,要自由可控且自主性多了。
    而最关键的问题是微信号是微信家的,说封你就封你了。违反微信游戏规则的当然会被封,那不违反的呢?别忘记,你是在天朝,这个神奇的国度,你帮我找一家守信的互联网大公司出来(天朝的大型互联网公司里,我就迄今没看到过守信的,就更别说诚信中的诚实了),一旦你做的东西与微信利益相抵触,且规模不断壮大,你看他会不会封你的号?解释权是人家的。这点是很多没有远见与天真的创业者不去考虑的事情,他们会傻傻的认为,只要不诱导用户关注,只要遵守微信公布的规则,就不会被封号。
    当然,如果你的生意模式,主要在线下,线上只是推广营销。譬如餐饮店、一些低频O2O的、或者干脆就是自媒体。那你自然是没必要先去做APP的(但不代表之后不需要做,后面会说到),用好微信公众号已经很不错了(顺便说一句,自媒体可以不是APP,但也应该多平台运作,而不是吊在一棵树上)。而如果是做互联网基因的公司,譬如直播、Uber之类的,你只用微信号试试?保证CEO和投资人天天提心吊胆。
    对于小型公司来说,那些小微企业,做好生意赚到钱是第一位的,然后弄个微信号,涨涨粉,同时再根据市场情况,看公众号粉丝的多少,活跃度,再去融资招人做大,再弄APP是OK的。
    对于一上来财大气粗的公司,尤其是纯互联网模式的,你还非得上来就弄APP,并且注意力集中在APP上。你的微信公众号只是给你的APP做推广和背书。
    即使APP的开发至少需要前端和后端两个工种(这还是在,假设产品原型图你自己出,UI设计你自己来做的大前提下);APP的推广需要烧钱,积分墙,刷榜,ASO哪个都需要烧钱。审核困难,iOS的Appstore经常会过不了审,一折腾就个把月,安卓相对好点(谷歌应用商店Google Play,其实比Appstore更难过审,只是我们国人上不了Google,所以一堆安卓平台也应运而生,这些我们自己搞得安卓平台相对好上的多。)
    综上所述:如果你做的是互联网公司,在资金允许的情况下,应当上来就做APP,同时做微信号。而如果是资金不允许的互联网公司,别考虑将来做大的问题,先赚到钱,你先做微信号也无不可,但最终还是得做回APP,并重心朝APP偏移的,两手都要抓。
    在我看来有两种公司是可以不需要APP的:
    一种是短平快模式的公司,譬如生命周期不是太长的H5模式的网游;
    另一种是不想做大的公司,这跟你是什么行业的无关,跟你是不是传统的企业也无关。谁说开饭店就不用做APP了?如果哪天西贝有2亿用户(别说2亿了,就超过2000万会员好了,他就得考虑APP),你说开咖啡店的不做APP?那你看看星巴克为什么会有APP的?虽然星巴克的APP用户体验极差。
    在其他更好的占领移动设备桌面的载体还没有出现前,一个APP对于想长久经营,有志于做大的公司还是必须的。至少用户在你手上,游戏规则自己制定。

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