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时下爆火的自媒体,未来路几何?

2015-08-28

  自媒体的概念,从博客和facebook等已经形成了,真正的火热应该是在微博。时下微信将自媒体延伸到了手机端,因为企业微信营销的热衷再次火了起来。

  2011年上线的微信突破上亿用户仅用了FACEBOOK四分之一的时间。基于微信自媒体的热度呈现出爆发式增长,大量媒体与企业入驻微信公众账号。90%以上的智能手机覆盖率,接近5.5亿用户,超过4亿的微信支付用户,超过800万个公众号。无疑都是微信火爆的有力佐证。接下来,就让我们一起看看,微信自媒体为什么能够爆火。


  整合多重传播的富媒体

  而微信公众号,本质上作为大众传播,采用了个人传播点对点的形式,无疑结合了两者的优点,很大程度上解决了用户面对大众传播失声反馈的问题。在大数据时代背景下,用户又有足够的自由去关注或取消关注,使其能够开展超强的精准营销。朋友圈让相对封闭的熟人社交圈产生了基于社交关系病毒裂变性的传播。解决了微信作为熟人关系,是一种强关系社交,本身所具有的的封闭性的和局限性的。

  而富媒体,并不是指具体的一种媒体,而是指具有声、画、视频和交互的传播形式。微信公众号,本身与自媒体的概念应该说没有完全相同的外沿。但是不妨碍微信通过基于个人点对点和朋友圈的裂变性组织传播,将营销在移动互联网方面的应用的淋漓尽致。

  另外值得一提的是,熟人点对点即时性传播效果与朋友圈延时性传播效果通过朋友关系为纽带形成一个良好的转化过程。将传播效果进一步深化。

  在笔者看来,以上便是微信营销能够火的底层核心,也是其优秀传播效果的源泉。不过,任何一个新兴的行业莫不要经历从喧嚣到规范的一个过程。微信时代的自媒体营销,也莫不如是。

  微信自媒体营销乱象

  首先,互联网时代的自媒体莫不有着较低的进入门槛。毕竟需要满足个人化私人化的需求。公众号认证,尚没有完善的流程与体系,既能确保自媒体的门槛不被抬高又能确保认证的质量。同时即使没有经过认证,其仍具有相当的传播能力。而一些难以取证的概念化存在反而存在认证的难度。同时对于公众号的监管仍然有待加强。以上种种,导致800万的微信公众号鱼龙混杂,才会出现“人民曰报”这样的概念。

  而鱼龙混杂的另一个问题,就是除了有强有力宣传和本体支撑的公众号外。对于新兴起的优质媒体类似移动互联网资讯的发展也起到了阻碍。

  其次像朋友圈作为微信传播裂变的主要承载形式,作为一种延迟性传播也因为营销的加入产生了一定程度上质变,乃至会倒逼微信作为个人社交的核心本身。其中最明显的表现就是微商。直白点说,劣质的营销信息,往往没有良好的实体承载和市场推广生态,导致其绝大部分精力倾注于低成本的自媒体营销。低劣的营销信息,无疑会导致个人使用需求不满从而降低用户体验,更是极大的拉升了优质营销信息的推广成本和难度。其极端表现便是变相传销的微商。

  平台发展初期对于规模化的需求,以及新兴行业的规则混乱,导致微信营销环境火爆的同时出现生态环境恶化的情况。

  自媒体,未来路几何

  以微信公众号为代表的自媒体平台,成为自媒体在移动互联网时代的风向标。移动互联网的行业大势,微信的垄断地位与野蛮生长,构成了当下移动互联网自媒体的生态环境。微信本身,早已脱离了腾讯一家公司的业务范畴。围绕微信形成了明暗两条利益线,微信平台的一举一动几乎直接代表着移动互联网对传统业务的渗入。

  然而实际上,大部分目前的微信营销还都比较浅层。与普通的公司公众号相比,生于且兴于移动互联网的新媒体,无疑成为该方面的排头兵。相信微信自媒体在基于移动端特性和精准营销两方面还会有长足的发展。

  一方面,移动端、移动互联网的特性与新媒体的营销发展进一步深化融合,例如基于LBS的本地营销在新一轮O2O大潮中已经初见端倪。而关于符合移动端的碎片化特性的营销方面,像微信公众号100%的推送到达率也已有所开展,但笔者认为该方面还有待于进一步的深入。

  另一方面,大数据时代的来临和移动端精准性提升了一大步。譬如移动游戏行业,海外的市场推广还很大一部分依赖于FACEBOOK的广告投放。而类似微信的移动端显然在诸如用户使用时间、频次、习惯乃至兴趣内容方面都有进一步的提高。用户自主选择,让营销的用户抵制心理进一步降低。

  因此笔者相信,微信营销至少还要有几年的火爆时间。不过另一方面,行业的火爆,代表着竞争的来临。想当年微博捧红了一批草根明星各种段子手,但同时各种具有权威性、明星效应的传统媒体也一定会加入这个市场,以雄踞之资与微信原生媒体逐鹿中原。

  总而言之,随着市场的成熟和规范,新自媒体的价值会得到市场的认可和应用。其商业价值也会得到更充分的挖掘。对于用户来说,随着社会和行业的进步,媒介变得更加湿性和个人定制化也是必然。倾覆于新时代大潮中的传统巨头和站在风口起飞的新媒体也必然会出现。相信移动端新型自媒体的发展,会给媒介一个新格局,也会促进媒介一个新的层次的发展。

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