小程序

9亿流量+社交属性+超强杠杆效果

哪个商家不想要？！

小程序为什么能这么火？其根本原因在于微信拥有庞大的9亿用户流量。很多企业和商家把小程序看做是一个全新的重要阵地，除了有机会吸引并激活庞大的流量之外，还能解决潜在客户转化率低等难题

现在只要在出现微信或者需要使用微信的地方都可以进入到小程序，微信已累积开放了40多处入口，营造出了让用户“一不小心”就会进入小程序的环境。

对于终端用户来说，这能培养他们的使用习惯，使用起来更便捷；对于商家来说，这就是引流获客的重要途径。一旦9亿流量被撬开，数据将呈指数级增长。

根据统计数据来看，三季度大众使用最多的小程序入口分别是：公众号自定义列表、发现栏小程序主入口、附近的小程序列表、微信支付完成页面。所以今天我们就来给大家梳理一下这些重点引流方式，以便大家能更好掌握引流路径。

1 公众号自定义列表

最稳定的引流渠道 

公众号的入口包括公众号简介页的相关小程序、公众号自定义菜单、公众号模板消息、公众号推送内容、公众号文章广告。很多企业都有自己的公众号，这个时候就可以先把公众号这个资源充分利用起来。除了固定的展示位置外，在公众号与小程序绑定后，可以选择给所有粉丝发送一条消息，这对于有粉丝积累的公众号来说可以很快获得第一批小程序粉丝。另外，公众号内容+小程序转化的方式也是可以长期运营的，用户边看边买，是提高转化率最稳定的方式。

2 发现栏小程序主入口

最快速的引流渠道 

小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关，且小程序的名称是唯一的。根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才能让小程序的排名更靠前，更有可能被用户搜索到。小程序的价值在于，让微信更好地连接一切。提升用户的连接体验，降低用户的替换成本。提升场景的连接能力，降低场景的连接成本。当潜在客群是通过小程序搜索你而不是通过百度时，自然转化率会更高。同时，一旦小程序提供了良好的用户体验，粉丝忠诚度也会大大提高。

3 附近的小程序列表

最高效的引流渠道 

微信小程序自带的地理位置，包括附近小程序列表、附近小程序列表广告。近期微信又在附近小程序列表中增加了分类（餐饮美食，后续应该还会有更多行业），对于很多线下实体店来说，地理位置是一种非常好的展示引流资源，生活中常用的餐饮、美容、服务类都非常依赖于地理位置的选择。如果企业想要出现在附近的小程序中，首先需要申请制作一款小程序，然后在后台做地理位置认证即可。当然除了微信本身的附近小程序展示外，开发制作的小程序本身还有定位推荐门店和商品的功能，对于连锁、多门店的企业来说展示更加精准。在附近的小程序列表中，小程序会自动展现给周边5km内的微信用户。所有上线的小程序都能在此被免费曝光，且一个小程序能添加10个地理位置。也就是说，做一个小程序，相当于给店铺增加10倍曝光的机会。

4 微信支付完成页面

最直接的引流渠道 

微信支付与小程序的入口是直接关联的，包括微信钱包、微信支付完成页、二维码收款页面打开小程序等。比如A客户在线上门店扫码支付后，发现支付页有小程序的链接，直接点击就可以进入到小程序中。这可以帮助线上线下完成部分流量互导，为后续线上用户的精准画像、个性化营销等铺垫数据基础。

5 社交分享

最有裂变效果的引流渠道

微信就是一个社交环境，我们可以一对一，一对多的把小程序推荐给朋友，利用口碑分享来提高粉丝积累。如果同步使用社交立减金、拼团、秒杀、砍价等优惠活动或裂变功能，激发消费者低价消费的积极性，实现快速裂变，那么社交分享的效果将加倍提升。商家应充分通过活动引导粉丝分享，让粉丝自主扩散，逐步将流量引到小程序，促成销售。此种玩法，可在较短时间内，积累出庞大的精准用户，后期商家可借此进行精准营销。

企业为什么要做小程序 ？因为开发成本低、开发周期短，用户体验极佳，无需下载安装，即开即用，用完即走。微信能更好地连接一切，提升用户的连接体验，提升场景的连接能力。同时营销推广更简单、推广效果更高效。

小程序提供了让企业直接面对9亿微信用户的平台，抢占流量红利，丰富流量入口，增加品牌曝光，在微信生态圈里，小程序已是不能放弃的一块阵地。

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