自上世纪90年代互联网走进中国，新媒体迅速发展，历经二十多年，从单一行业到多维领域，从局部发力到全局发展，尤其是近十年来，“双微一抖”的出现，把新媒体推向更高的发展阶段，新媒体行业由竞争蓝海演变成竞争红海。
在很多企业的认知里，新媒体等于两微一抖。新媒体是相当于传统媒体而言的，除了微信、微博、抖音社交媒体；还涵盖百度、搜狗等搜索引擎；搜狐，优酷等视频媒体；今日头条、腾讯新闻等新闻资讯等等，目前市场上的主流新媒体渠道就有十多种，各新媒体渠道都有自己独特的运作机制。时至今日，各大新媒体渠道发展已经十分成熟，对于错过了新媒体发展风口的企业而言，以前的空手套白狼玩法已经很难玩转新媒体了。
另外，新媒体是一个创意传播行业，优秀文章的撰写与发布，新品上市的推广，线上活动的策划等都需要策划、文案、美工、运营等各类人员协同合作。虽然大多企业都非常重视新媒体推广，并专门新增了新媒体部门，然现实的是大多企业的新媒体部门几乎就一个人，主要负责新媒体免费推广，这也是企业新媒体推广效果不好的原因之一。
中国有句俗语说得好，舍不得孩子套不住狼。企业做新媒体推广也是一样的，不要一味的盯着新媒体免费流量，适时进行新媒体付费推广是十分有必要的！纵观各大企业，哪家实力强大的企业没有铺天盖地的广告推广，比如我们熟知的“今年过节不收礼，收礼就收老白金”的老白金广告，创始人史玉柱表示1994年在广告费用上怒砸5000万。
在新媒体行业“集中火力”快速发展的时代，越来越多的企业开始重视新媒体付费推广这块土壤。有句老话说得好，钱要花在刀刃上。做新媒体推广，钱不仅要花“到位”，而且要花“对位”。企业可以选择花钱招聘专员做新媒体免费推广，也可以通过其它有效渠道做新媒体付费推广，关键在于企业发展现状与市场所处环境！
对于广大初创企业与中小企业来说，前期做新媒体推广，需要投入大量的人力物力财力，且实现最终转化的周期相对较长。企业在推广预算允许的前提下，可以与专业网络推广公司合作，借力合作公司的媒体资源来进行新媒体付费推广，实现自身的价值传播。
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